隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展、法律實務(wù)的精細化分工，側(cè)重或?qū)Ｗ⒎?wù)文化產(chǎn)業(yè)的律師愈發(fā)受到關(guān)注，業(yè)務(wù)涉及新聞出版、電影、廣播電視、音樂、游戲、旅游、演藝、直播、體育等行業(yè)。目前，文化產(chǎn)業(yè)沒有專門的部門法，律師實務(wù)中需要靈活運用民法典、著作權(quán)法、商標法、反不正當(dāng)競爭法、電影產(chǎn)業(yè)促進法、廣告法、公司法、合伙企業(yè)法、勞動合同法、稅法、刑法去解決文化產(chǎn)業(yè)中遇到的法律問題。

黨的二十大報告明確提出“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”，2022年5月，中辦、國辦印發(fā)了《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》(以下簡稱《意見》)，對國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實施作出了全面部署。本文旨在分析國家文化產(chǎn)業(yè)背景下，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式給律師業(yè)務(wù)帶來的新問題和新難點，并提出解決對策。

一、生成式人工智能相關(guān)法律問題

在生成式人工智能飛速發(fā)展的當(dāng)下，出現(xiàn)了許多引發(fā)熱烈討論的議題和司法案例，從訓(xùn)練數(shù)據(jù)合規(guī)、個人信息保護到生成內(nèi)容版權(quán)認定，從就業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整到倫理挑戰(zhàn)應(yīng)對等等，均需法律專業(yè)力量的深度介入。

對于文化產(chǎn)業(yè)來說，生成式人工智能的影響主要在于版權(quán)、平臺責(zé)任等問題，以及由此引發(fā)的版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險、版權(quán)保護要求、人格權(quán)侵權(quán)等討論議題。同時，司法審判上也出現(xiàn)大量的涉AI案件，如北京互聯(lián)網(wǎng)法院針對一起人工智能生成圖片著作權(quán)侵權(quán)糾紛案作出一審判決，該案為AI生成圖片相關(guān)領(lǐng)域著作權(quán)侵權(quán)第一案；北京互聯(lián)網(wǎng)法院審理了全國首例AI生成聲音人格權(quán)侵權(quán)案；上海某文化發(fā)展公司訴杭州某智能公司著作權(quán)侵權(quán)、不正當(dāng)競爭案，該案為生成式人工智能服務(wù)提供者厘清了責(zé)任的邊界。目前，面臨生成式人工智能相關(guān)法律規(guī)范滯后，而技術(shù)不斷發(fā)展、應(yīng)用場景不斷變化等問題，相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域值得律師研究與重視。

二、虛擬數(shù)字人相關(guān)法律問題

虛擬數(shù)字人是指具有數(shù)字化外形的虛擬人物，通過計算機圖形學(xué)、動作捕捉、人工智能等技術(shù)創(chuàng)建的虛擬實體。目前被拓展到文化產(chǎn)業(yè)的諸多場景中，尤其是在文旅、演藝方面，在提高人們文旅、演出體驗的同時，幫助文旅、演藝企業(yè)降本增效、提升服務(wù)水平，推動文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展。

2022年江蘇衛(wèi)視跨年晚會上，通過虛擬合成技術(shù)重現(xiàn)已故歌手鄧麗君形象，以虛擬數(shù)字人的形式進行演唱的場景。在此類虛擬數(shù)字人的創(chuàng)造過程中，顯然需要使用真人的肖像、聲音、姓名等素材，可能會引發(fā)人格權(quán)相關(guān)的法律問題。2023年，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院判決首例涉“虛擬數(shù)字人”侵權(quán)案，首次對于虛擬數(shù)字人從創(chuàng)建到使用過程中涉及的虛擬數(shù)字人本體、中之人（驅(qū)動型虛擬數(shù)字人，需要在真人上套一個數(shù)字人的殼，“中之人”就是這一“真人”）、虛擬數(shù)字人經(jīng)營者等多方主體的著作權(quán)或鄰接權(quán)進行界定，厘清了虛擬數(shù)字人的表演者權(quán)歸屬。

虛擬數(shù)字人看似與人格權(quán)并無太大關(guān)系，但實踐中往往存在利用自然人形象等制作相同的虛擬數(shù)字人的情形。虛擬數(shù)字人的使用可能存在侵犯他人商標權(quán)、廣告代言與直播帶貨領(lǐng)域的相關(guān)風(fēng)險，以及數(shù)據(jù)風(fēng)險等。

三、短視頻內(nèi)容營銷相關(guān)法律問題

在當(dāng)今社會，短視頻平臺已成為大多數(shù)人手機中不可或缺的娛樂軟件。內(nèi)容營銷也偏愛短視頻方式，短劇/片、“種草”視頻通常為內(nèi)容營銷的重要載體，廣告主尋求通過贊助短劇、定制短劇/片、廣告植入，以及合作博主進行日常分享、推薦“種草”等方式進行內(nèi)容營銷。

其中，主體資質(zhì)合規(guī)、數(shù)據(jù)與隱私合規(guī)，是進行相關(guān)經(jīng)營業(yè)務(wù)的前提和基礎(chǔ)，從事短視頻行業(yè)的主體應(yīng)當(dāng)注意。另外，對于短視頻內(nèi)容營銷來說，廣告與競爭合規(guī)、內(nèi)容合規(guī)是最容易出現(xiàn)問題的風(fēng)險點，需要著重注意。短視頻內(nèi)容營銷是近些年來的新生事物，它在一定程度上拉近了商品或服務(wù)與大眾心理上的密切度，是一種較為喜聞樂見的廣告營銷方式。但是，新生事物的發(fā)展也難免出現(xiàn)法律風(fēng)險，除了嚴格監(jiān)管與規(guī)范指引之外，短視頻內(nèi)容營銷相關(guān)主體也應(yīng)當(dāng)自覺自律，遵守相關(guān)法律規(guī)定，保證短視頻內(nèi)容營銷的合法合規(guī)，促進行業(yè)的良性與繁榮發(fā)展。

四、律師應(yīng)對的對策建議

一是業(yè)務(wù)創(chuàng)新。文化數(shù)字化的過程中新興權(quán)利規(guī)制、數(shù)字文化作品知識產(chǎn)權(quán)保護、文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化中的不正當(dāng)競爭、文化數(shù)據(jù)保護、對文化的法治治理等問題，需要律師洞察技術(shù)發(fā)展、業(yè)態(tài)變化、行業(yè)動態(tài)，進行法律業(yè)務(wù)創(chuàng)新，勝任客戶業(yè)務(wù)升級和創(chuàng)造新客源。

二是人才創(chuàng)新。文化產(chǎn)業(yè)法律服務(wù)需要既懂文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)細分領(lǐng)域，又懂法律的跨界復(fù)合型人才，制定合理的人才培養(yǎng)、選拔、留用計劃，加快培養(yǎng)文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)復(fù)合型律師隊伍建設(shè)。

三是國際化發(fā)展。積極推進文化產(chǎn)業(yè)法律服務(wù)國際化發(fā)展，提高國際競爭力，加強與國外律所、律師的交流合作，提升文化產(chǎn)業(yè)律師國際化服務(wù)水平。

習(xí)近平總書記指出：“在新的起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們在新時代新的文化使命。”文化產(chǎn)業(yè)向數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的全面升級已經(jīng)開始，這一進程對律師法律服務(wù)領(lǐng)域提出了前所未有的新挑戰(zhàn)，同時也打開了新的機遇窗口。律師唯有持續(xù)提供高品質(zhì)的法律服務(wù)，勇于探索創(chuàng)新之路，方能不負建設(shè)文化強國的崇高使命。

（作者：董媛媛，北京天馳君泰律師事務(wù)所）

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